¿ Cómo aparecer en los tres tipos de motores generativos?
Existen tres grandes tipos de motores de IA generativa, si quieres posicionar tu marca en los tres, debes seguir una estrategia global ganadora; la estrategia que te presentamos a continuación.
¿En qué se diferencian los tres tipos de motores generativos?
En la forma en que procesan la información y las fuentes que utilizan para devolver una respuesta en base a la intención de búsqueda y prompt ingresado por los usuarios.
Tipo 1. Motores de respuesta (Chat GPT, Google Gemini)
Tipo 2. Motores de búsqueda generativa. ( Google Search AI overview)
Tipo 3. Motores de descubrimiento. Basados en algoritmos de preferencia como ( Pinterest o youtube)
OBJETIVO: Posicionar en los tres tipos de motores generativos.
Para optimizar la presencia digital de una empresa o producto, es importante adaptar la estrategia SEO y DPR para posicionamiento de marca en cada uno de ellos, si quieres globalizar tu visibilidad orgánica al máximo.
Tomemos como ejemplo una empresa ficticia llamada RePlast; empresa sostenible que se dedica al reciclado de plásticos y los transforma en materiales para construcción y diseño, como ladrillos, cubiertas, mobiliario y placas para decoración.
Veamos cada uno de los tres tipos de motores de IA generativa, y cómo podemos optimizar en este caso la web, contenidos y autoridad de marca de RePlast para lograr visibilidad orgánica en cada uno de ellos.
Tipo 1. Motores de respuesta (Answer Engines)
Ejemplos: ChatGPT y Google Gemini.
Este tipo de motores generan respuestas directas a las preguntas de los usuarios dentro de la propia plataforma o sistema IA, sintetizando información procedente de distintas fuentes.
- ¿Cómo trabajamos la autoridad y referencia de marca?: Debemos crear contenido claro, que aporte confianza, basado en datos concretos del sector y que esté bien estructurado. Contenido que responda a preguntas concretas, o posibles dudas que puedan crear fricción en el usuario sobre nuestro producto, es decir debemos adelantarnos a posibles vetos, potenciando las ventajas mediante contenido específico.
Por ejemplo: RePlast podría publicar un artículo titulado «¿Qué ventajas tienen los paneles de plástico reciclado frente a los materiales tradicionales?», con datos contrastados sobre durabilidad, mantenimiento e impacto ambiental real, avalado por informes y resultados medibles.
- ¿Qué conseguimos?: Que la IA considere a RePlast una fuente relevante y la mencione cuando alguien pregunte específicamente por materiales de construcción creados a partir de plásticos reciclados.
Veamos cómo trabajar la visibilidad orgánica en el siguiente tipo de motor generativo:
Tipo 2. Motores de búsqueda generativa (Generative Search Engines)
Ejemplo: Google Search con sus respuestas generadas mediante IA, el ya conocido modo IA de Google o IA overviews.
Estos motores combinan los resultados de búsqueda tradicionales con resúmenes generados por inteligencia artificial para ofrecer respuestas más completas y específicas.
- ¿Cómo trabajamos la Optimización web y de marca?: En este tipo de motor generativo, debemos trabajar el SEO tradicional, SEO técnico, indexabilidad, arquitectura web y enlazado interno jerarquizado por cluster temático, implementar datos estructurados, optimizar rendimiento; core web vitals, y gestionar la autoridad del sitio mediante contenido especializado, menciones y DPR.
Por ejemplo: RePlast podría crear páginas específicas para búsquedas como «revestimientos decorativos de plástico reciclado» o «materiales sostenibles para arquitectura», incluyendo fichas técnicas, certificaciones y proyectos realizados. Hacer colaboraciones con revistas especializadas y participar en ferias y eventos de sectores relacionados, como; sostenibilidad e innovación, arquitectura sostenible o diseño para la protección del planeta.
- ¿Qué conseguimos?: Con estas acciones y tácticas nuestro objetivo es aumentar las posibilidades de aparecer tanto en los resultados orgánicos como en las respuestas generadas por IA, mejorando la fiabilidad y autoridad de marca frente a la competencia.
Pero, tu estrategia para aumentar la visibilidad orgánica no estaría completa sin trabajar sobre el tercer tipo de motor generativo, es uno de los pilares base, en la fase de descubrimiento de marca por los potenciales usuarios o clientes.
Tipo 3. Motores de descubrimiento y recomendación (Discovery Engines)
Ejemplos: Pinterest y YouTube, estos utilizan sistemas de recomendación para mostrar contenido relevante para los usuarios según su algoritmo de preferencias.
Estos motores ayudan a los usuarios a descubrir marcas, productos e ideas a partir de sus intereses y comportamientos, sin necesidad de realizar una búsqueda específica.
- ¿Cómo trabajamos la Optimización de contenido y de marca?: La respuesta es sencilla; crear contenido visual atractivo, pero sin estrategia, no lograremos ese aumento de visibilidad orgánica que cada vez es más difícil de lograr. Bien, el enfoque esencial, es crear contenido que pare el scroll, pero más allá de la parte creativa, en cuanto a optimización debemos trabajar títulos y descripciones siempre en base a la intención de búsqueda del usuario, las imágenes y vídeos son un elemento cada vez con mayor peso durante la fase de decisión, el usuario busca comparativas de videos entre un producto u otro, busca recomendaciones, vídeos explicativos, y ese contenido es crucial para las marcas en este tipo de motores generativos.
Por ejemplo: RePlast podría publicar vídeos del proceso de transformación del plástico en paneles decorativos, así como fotografías de interiores construidos con sus materiales, resultados de éxito, testimonio de satisfacción del cliente final, con vídeos de sus proyectos de diseño alternativo e innovador que potencien el impacto visual de su producto.
- ¿Qué conseguimos con esto?: La estrategia es aumentar la visibilidad orgánica de la marca, inspirar a potenciales clientes, creando una comunidad de seguidores y adeptos a este nuevo sistema más sostenible de diseño y construcción.
Como ves, trabajamos web, autoridad de marca y creación de comunidad en los distintos soportes y motores generativos para crear así una estrategia global de visibilidad orgánica ganadora.
¿Qué consigue RePlast? lograr que los diferentes sistemas de IA, la reconozca como una fuente fiable, que los buscadores encuentren y comprendan su web y que las plataformas de descubrimiento muestren sus productos a las personas adecuadas.
Si tú también tienes un proyecto con propósito queremos conocerte y ayudarte a aplicar este tipo de estrategias de manera personalizada. Solo cuentanos tu proyecto
